Episode Transcript
[00:00:01] Speaker A: Territorio Innocent.
Potencia tu liderazgo.
[00:00:10] Speaker B: Si alguna vez has sentido interés por el marketing, las páginas web, los blogs o cómo funciona Internet, con seguridad has escuchado el término SEO.
Y es que en la web hay millones de contenidos por descubrir, pero solo aquellos que aparecen en las primeras páginas de resultados son los que triunfan.
Piensa cuando buscas un término, quieres buscar una receta o tienes alguna duda.
SEO son las siglas en inglés de optimización para motores de búsqueda.
Pero el SEO no es simplemente una sigla de moda, sino un pilar para tener una presencia en línea adecuada.
Y es que hoy, en un mundo digital, lo que no encontramos en Google no existe.
Bienvenidos y bienvenidas una vez más a Territorio Inesema.
Hoy haremos una introducción al SEO, un área en la que profesionales del marketing, de la comunicación, los periodistas, los emprendedores y, sobre todo, los empresarios deberían conocer.
Para ello, tendremos un invitado, quien es consultor en marketing digital especializado en SEO.
Se trata de Jorge Sánchez Lobato.
Ha trabajado con clientes de diversas industrias como consultor independiente y también en agencias de comunicación y marketing.
Cuenta con el grado en marketing e investigación de mercados en la Universidad de Granada.
Y es un apasionado no solo del SEO, sino del marketing digital y del diseño web.
Jorge, bienvenido a Territorio Inesema.
[00:01:38] Speaker A: Muchas gracias, María. Pues nada, encantado de estar aquí, un placer por poder contar un poquillo de SEO y ya está. Espero poder ayudaros en todo lo que preguntemos.
[00:01:50] Speaker B: Claro que sí, Jorge. Bueno, para empezar, para aquellas personas que son nuevas en el SEO, nos están escuchando, nos están viendo, ¿puedes explicar de manera sencilla en qué consiste y por qué es tan relevante para los negocios hoy en día?
[00:02:04] Speaker A: Vale, a ver, aquí ya has explicado tú la sigla, ¿no? Al final SEO, pues, Search Engine Optimization, y es optimización en motores de búsqueda.
Ahí es verdad que con los últimos años ha cambiado un poquillo la cosa y ya no es tanto como antes, que nos basábamos solamente en las webs, sino que ahora intentamos abarcar más cosas, ¿no? Entonces, Yo defino un poco SEO como el proceso de optimizar un activo digital para hacerlo más visible en los motores de búsqueda. Ahí hay que entender un par de cosas. ¿Qué es un activo digital? Puede ser eso, una página web, puede ser tu perfil de Google, el típico de Google Maps, puede ser un producto en Amazon, hay un montón de cosas.
Y entonces hacerlo más visible lo que va a hacer es que cuando alguien busca por algo relacionado con nuestro negocio, al final estén más cerca los motores de búsqueda, los resultados, y lo vea más gente y probablemente lo compre más gente si hacemos todo el resto de cosas bien.
[00:03:09] Speaker B: Claro, es que nuestros negocios, nuestras empresas o nosotros mismos aparezcamos en ese top de...
[00:03:15] Speaker A: Exactamente.
[00:03:16] Speaker B: Vale, y ahora que has hablado de los motores de búsqueda, cuéntanos cómo funcionan esos motores de búsqueda y bueno, el rey de los motores de búsqueda, Google.
[00:03:26] Speaker A: Vale, a ver, aquí cualquier CEO que sea un poco apasionado se puede entrar en un bucle de estar aquí un montón de tiempo hablando de esto, ¿no? Voy a intentar no enrollarme mucho.
Y bueno, al final creo que hay que entender dos cosas. Primero, ¿cómo funciona Googlebot? Que eso es una parte de Google. Y luego, ¿cómo funciona el algoritmo en sí?
¿Vale? Entonces, en esta primera parte de Googlebot, hay que entender que el internet no es, al final, es una lista, ¿no? Son un montón de direcciones, ¿no? De URLs que se le llaman en internet.
Y Google lo que es realmente es una lista de esas direcciones.
Si no existiera Google para entrar en una página, pues tendríamos solamente que escribirla y, pues, al final sería una pesadilla.
Entonces, lo que Google hace es tiene esa lista de resultados, que la va confeccionando, la va haciendo un poco, enviando a Googlebot. Googlebot no es más que un robot que navega la web, va entrando de enlace en enlace, y lo que hace es entrar en tu página, ver cuántos enlaces tienes, qué contenido tienes, y en base a eso va confeccionando esa lista de posibles páginas que puede dar de resultado.
Entonces estaría en ese primer proceso, los SEO siempre hablamos de...
Hay tres partes, ¿no? Que es el rastreo, está la indexación y luego el posicionamiento en sí mismo, ¿vale?
Luego, habría que entender eso, aparte de estar este robot que va analizando Internet, pues también está el propio algoritmo, que es el que decide si te posiciona más arriba o más abajo.
Entonces, ahí lo que hay que entender es que hay cientos, miles de factores, muchísimos que ni siquiera conocemos, que entran en juego en este posicionamiento.
Hay como tres principales donde se agrupan, que son la relevancia, la autoridad y la experiencia. La relevancia sería un poco cuán importante es tu página o tu activo digital para resolver esa búsqueda.
Luego la autoridad, que sería la popularidad que tiene. Por ejemplo, todo el mundo conoce Wikipedia. Cuando al final buscas algo relacionado con la historia, te suele aparecer Wikipedia porque tiene un montón de información, un montón de reputación.
Y, por último, estaría la experiencia, que sería cómo el usuario interactúa con tu contenido. Cuando ven tú en la Hacen Google, hacen clic, no hacen clic, si hacen clic, cuánto tiempo pasan en la página, ¿no?
Y un poco eso creo que habría que entender al principio. Espero que no me haya enrollado aquí muchísimo, pero bueno, podría mucho más.
[00:06:15] Speaker B: No, no, no, está perfecto. Nos estás hablando de rastreo, posicionamiento, algoritmo, autoridad, experiencia de usuario.
Todos estos conceptos los debe manejar una persona que se dedica al SEO, que les llamamos SEO también, o hay diferentes roles y profesiones dentro del SEO.
[00:06:34] Speaker A: Sí, a ver, la verdad que cada vez hay más especialización dentro del SEO, ¿no?
Es más raro encontrar, sobre todo en empresas o agencias grandes, un SEO que haga de todo, ¿no? Normalmente, pues, eso.
Los áreas son, pues, por una parte, SEO técnico, que sería, se centraría en esta parte que tú has comentado, ¿no?, que sería la parte de rastreo, indexación y posicionamiento.
Luego estaría el SEO on page, que sería todo el SEO que se ocupa del contenido en la página, o sea, lo que podemos controlar, por así decirlo.
Luego está el SEO off page, que ese es el SEO que se dedica a todo lo que es enlaces externos, menciones en otras páginas y ese tipo de cosas. Y bueno, yo por lo menos distingo como otro más, que sería el SEO de contenido.
que ese SEO sería el que más hace investigación de palabras claves, planes de contenido, prepararía lo que sería un outline o un esquema para el redactor, y yo distinguiría esas partes.
Luego dentro de cada empresa puede ser SEO freelance, puede ser in-house, de agencia, hay un montón de tipos.
[00:07:43] Speaker B: Claro, y ahora nos hablas de los diferentes tipos o ramas que hay de SEO.
¿Qué habilidades crees que debería tener un SEO o una persona que se quiera dedicar al posicionamiento en buscadores?
[00:07:58] Speaker A: Vale, pues a ver, la verdad que el otro día estuve hablando de una en concreto, precisamente, que creo que es súper importante, que es la curiosidad.
Y vaya, creo esto solamente porque en estos últimos años la inteligencia artificial, todos los cambios, Yo creo que eso unido a que el Seo ya de por sí cambia día a día, aquí yo creo que la persona que no sea curiosa tiene los días contados, ¿no? Al menos no va a ser todo lo bueno que podría ser.
Entonces eso como habilidad es imprescindible.
Luego, otra cosa quizá que es importante, que mucha gente descuida, es la capacidad de estrategia. Al final, el SEO no, tú puedes hacer mil cosas con el SEO, hay 20 variables que puedes tocar o cientos de variables, pero creo que lo más importante es esa parte de estrategia, saber entender bien el negocio, hacia dónde quieren ir, qué objetivos quieren conseguir, y en base a eso trabajar un poco.
Y bueno, pues alguna habilidad más, quizá la analítica, ¿no? El saber de...
un poco lo...
el recibir ese feedback de los datos.
Es súper importante.
Y bueno, ahora estos últimos años sí que te diría que como habilidad, el...
el controlar la IA, ¿no? El tener tu...
ese conocimiento de tratar con la IA, al menos.
porque si no yo creo que tenemos los días contados, el trabajo alguno.
[00:09:26] Speaker B: Ya dedicaremos en un momento un espacio a hablar de la IA porque es un tema que creo que a todas las personas hoy en día nos resulta indispensable conocer, las que nos dedicamos al marketing y bueno.
[00:09:37] Speaker A: Sí, sí, está claro.
[00:09:40] Speaker B: Bueno, gracias por compartirnos estas reflexiones sobre qué habilidades debería tener, que yo creo que están muy asociadas también a esa formación continua, nos dices el CEO cambia todo el tiempo, entonces pues las personas que nos dedicamos a ello deberíamos estarnos formando continuamente.
y bueno como cambia tanto también los resultados no son evidentes muchas veces los clientes tienden a pedirte no, mañana quiero aparecer en el primer resultado mañana quiero que mi negocio cuando yo busque galletas de chocolate sea el primero bueno me gustaría que explicaras por si aquí hay alguna persona que no conoce de marketing digital que nos cuentes ¿Cómo es el trabajo de SEO?
Hablabas de estrategia.
¿Cómo se trabaja esa estrategia a largo plazo? Y si puedes, contarnos algunas experiencias que hayas tenido de clientes de cómo el SEO ha favorecido su negocio.
[00:10:38] Speaker A: Vale. A ver, aquí me resulta también importante comentar lo que has dicho, ¿no? De quiero aparecer de un día para otro.
Esto en SEO, el que te prometa que vas a aparecer de un día para otro, yo tiraría para atrás, ¿no? Porque en SEO no hay nada rápido, ¿vale? Y sobre todo con negocios o webs nuevas, el tiempo que te va a llevar a hacer una estrategia va a ser mínimo seis, doce meses, ¿vale? Eso como partiría de esa base. Y es verdad que, claro, los clientes piden, ¿no? Pero también es labor nuestra de intentar educar un poco de, oye, esto que pides, pues, no es razonable, ¿no? E intentar un poco enderezarle.
Luego, a nivel de estrategia, creo que lo más importante que hay que tener claro, creo que lo comentó un poco antes, pero sería el entender bien qué tipo de negocio tenemos aquí preguntar mucho también al cliente, oye, ¿qué productos son para ti más rentables? ¿En qué productos o servicios te gustaría a ti estar especializado en los próximos años? Tener también esa visión de negocio que tiene ese dueño, ese gestor del negocio, e intentar transmitirlo en esas palabras clave que nosotros queramos posicionar.
Luego, como algún ejemplo, para aterrizar, algún ejemplo más sencillo quizá de entender, por ejemplo, ahora como freelance, como agencia he tenido un montón de clientes y ahora como freelance también tengo algunos.
Y bueno, por ejemplo, me entró un cliente que lo que tiene es un restaurante de desayunos, pero no es el típico restaurante de tostadas, cutre y café.
Y café malo, ¿no?
[00:12:14] Speaker B: Tipo brunch, ¿no?
[00:12:15] Speaker A: Claro, exactamente. Justo brunch.
Entonces, precisamente lo que hice con él fue con eso. Oye, ¿qué negocio tenéis? Pues fui allí y no vi lo que tenían.
Y una cosa que hicimos, muy importante en cuanto a estrategia, y que realmente no tiene nada de SEO, es de decirle, oye, vamos a coger el negocio, vamos a centrarnos en branch, porque veo que aquí hay una oportunidad de posicionarnos aquí y no hay realmente tanta competencia.
Y entonces, a partir de ahí, hicimos una campaña prácticamente global de cambiar incluso el nombre de negocio, cambiar incluso productos y servicios que no eran tan enfocados a branch y meterlos ahí.
lanzar una web súper enfocada a branch, con fotografías de branch, o sea, enfocarlo mucho ahí, ¿no?
¿Y qué ha pasado? Pues que al final, en unos 6-7 meses que lleva este cliente conmigo, ha visto cómo ha crecido la facturación, ¿no? Y esto siempre se habla en SEO de, no, ¿crees que la facturación es no sé cuánto por ciento?
Y es verdad que no todos los casos son así, pero es verdad que hay veces que sí. Y en este caso, el cliente ha crecido en el doble la facturación.
Entonces, ha sido un impacto muy, muy grande y muy positivo.
[00:13:31] Speaker B: Mira, Jorge, antes de continuar, hay un concepto que creo que no hemos abordado y que es súper importante. Y es que expliquemos cuál es la diferencia entre SEO y SEM. Ese posicionamiento orgánico y el que ya te implica pago.
¿Nos podrías contar un poco?
[00:13:48] Speaker A: Sí, es verdad que es muy importante también tenerlo en cuenta, porque al final, sobre todo a la persona que no trabaja en algo tan relacionado con las búsquedas o está echando el día en Google, no sabe tampoco la diferencia. Tú cuando haces una búsqueda en Google, sobre todo ahora, lo más típico es que te aparezca un listado de resultados y luego te aparezca quizás algún mapa, si es una búsqueda local, quizá te aparezcan preguntas frecuentes, si es una consulta más informacional o más comercial.
Entonces, la diferencia que hay con un deseo con SEM es que al final el SEM es de pago, tú solamente para aparecer sí que tendrías que hacer ese pago, tener esa campaña con Google y aquí pagarías por el click, en SEM se paga por cada click, ¿vale?
Y bueno, si que estarías pues en esas primeras posiciones, normalmente suelen ser las de pago, suele haber unos tres resultados que son de pago. También quizá al final de la página muchas veces hay otros tres resultados, vale, y hay otras formas, al final hay otras zonas donde también puedes aparecer en los mapas de Google y en varios sitios.
Y luego el SEO pues sí que sería la forma orgánica, que lo trabajarías con tu contenido, con tu estrategia de SEO, y sería más a largo plazo. Tú ahí no haces falta que estés pagando, de hecho no tienes que pagarle a Google, le pagas al SEO que te lo haga, que no es gratis, no es el SEO que mucha gente dice también, el SEO es gratis.
No es gratis, el SEO tiene un trabajo.
[00:15:17] Speaker B: Claro, hay una persona experta que se dedica a estudiar y a trabajar en ello y que su trabajo también tiene.
[00:15:23] Speaker A: Un Claro, claro, exactamente. Y no solo eso, sino que al final son muchos recursos en tiempo, el copy hay que hacerlo, la estrategia hay que trabajarla, entonces gratis no hay nada en la vida y el SEO tampoco. Pero es verdad que la diferencia principal es que el SEO sí sería largo plazo y el SEM sería corto plazo y cuando una vez tú dejas de invertir ya no tendrías ese impacto.
[00:15:48] Speaker B: Bueno, ya que nos hemos adentrado en la estrategia, quisiera que abordáramos ese lado oscuro del SEO, que antes de este espacio me compartías un artículo en donde, abro paréntesis, una persona especialista, digamos, en este mundo de la tecnología, de la web, escribía.
La calidad de los resultados de la búsqueda de Google, los enlaces que aparece cuando buscan respuestas en línea, son absolutamente inutilizables, basura y una pesadilla, porque gran parte del contenido no parece auténtico.
Y esta es una de las críticas que se le ha hecho a el CEO, y bueno, detrás de eso los profesionales del CEO, de que a toda costa buscan posicionar resultados sin tener calidad.
Entonces, ¿qué opinas de esto? ¿Cuál es la ética que hay detrás de ese trabajo, CEO? ¿Se trata de ser un maestro de la manipulación de buscadores o cómo lo es?
[00:16:51] Speaker A: A ver, yo aquí es verdad que el artículo ha generado mucha controversia, también la persona que lo ha escrito creo que es un máquina porque es verdad que nos ha posicionado a todos, ya en contra o a favor de lo que comenta y creo que ahí lo hace muy bien.
Es verdad que la ética del SEO, aquí tal como yo lo veo al final, el SEO es una herramienta.
Bueno, al igual que el marketing, no solo el SEO. El marketing en general es una herramienta. ¿Y qué va a pasar? Que según nosotros cómo la utilicemos y la ética que tengamos nosotros como profesionales, pues vamos a poder hacer algo bueno o malo con ello, ¿no? Entonces, eso sería lo primero que tendría claro aquí.
Luego, el artículo, es verdad que habla, el artículo es muy largo y habla de muchas cosas, algunas bien, algunas mal, ¿no? Pero es verdad que sí que habla de que, bueno, los SEOs como que están llenando internet de basura, ¿no? O de mierda.
Y en parte lleva razón y en parte no. O sea, creo que en parte lleva razón porque es verdad que mucho del contenido que publicamos los SEOs o profesionales que trabajan en internet y demás son una porquería porque se centran en posicionar y no en que el contenido en sí sea bueno.
y creo que ese realmente es el problema.
Entonces, ¿por qué no pongo tanto el foco en los SEO? Porque al final, como SEOs, nosotros el trabajo que tenemos que hacer es posicionar el negocio de nuestro cliente y ahí ya entra también en nosotros con qué tipo de negocios queremos trabajar.
Por ejemplo, no trabajo ni con temas de prostitución, ni con temas más controvérsicos, casas de apuestas, pero eso depende al final de cada uno. Entonces creo que lo que tenemos que hacer es eso, es tener muy claro con quién vamos a trabajar.
la responsabilidad que tenemos y luego lo que sí que pediría es que, claro, el SEO no es el que tiene tanto el problema, el problema es que Google permite que esa basura o mierda de contenido, con perdón, esté ahí en Google. Entonces yo creo que hacemos al final que Google se ponga las pilas y cambie el algoritmo, que lo mejore y que cada vez menos contenido de basura no esté por ahí en Internet.
[00:19:12] Speaker B: Bueno, justamente hablabas que Google también permite o no que se cuele este contenido basura.
Justamente quería hablarte de la última actualización de Google que salió hace poco y que señala la importancia de crear contenido de calidad.
pues que buscan que sea un contenido pensado para humanos, que sea interesante y relevante, dan, según las directrices de Google, relevancia, que haya una buena citación de fuentes, que tengan autoridad esas fuentes para hablar de lo que se está hablando, etc.
Quisiera que me contaras qué es importante para tener una buena estrategia de eso, que se adapte a esa realidad del marketing tan cambiante y que cumpla con esas normativas o con esa guía que envía Google y los buscadores para que nuestra información sea relevante.
[00:20:03] Speaker A: Sí, a ver, esta última actualización creo que ha sido de las más fuertes, al menos en mi experiencia cercana, en la que hemos visto más cambios en la web, o es que antes no estaban tan visibles, pues han sido más visibles, y o es que realmente tenían mucha visibilidad, pues han caído bastante. Entonces creo que ha movido un poco lo que es el panorama del SEO.
Para estar ahí al día a día, al final en esto lo mejor que podemos hacer para cubrirnos en salud es seguir las directrices de Google al pie de la letra. Eso es lo que sería una estrategia más a largo plazo.
Pues bueno, eso, tener al final el contenido que sea de calidad, que la persona que lo escriba realmente sepa de lo que está hablando, tenga experiencia directa con el contenido.
Aquí Google nos da una serie de directrices. De hecho, en una de las guías que tienen en internet, ellos te dan una serie de preguntas que tú te puedes hacer para ver si tu contenido superaría o no estas directrices que tienen ellos.
Y más que centrarnos en esto, creo que es muy importante el tema del contenido, lo que sí me centraría es en, al final, que creo que el problema que tiene Google ahora, hoy en día, no es tanto con buena autoridad y demás, sino lo que le interesa es que detrás de cada web, o de cada activo, o de cada cosa que queramos optimizar, Tiene que haber un negocio real que tenga esa experiencia, o sea, que al final tenga esa información, ese feedback de que es un negocio real.
De, bueno, se mencionan nombres de personas reales.
Hay experiencia de usuarios que navegan en la web, ven el contenido de forma natural.
Creo que trabajaría mucho el al final tener ese negocio detrás que lo respalde.
Y, bueno, también otra cosa que se habla un montón, el tema E.E.A.T., que es súper famoso y estamos siempre, lo sé, con esa palabra, que al final no es más que, bueno, la experiencia, el expertise, que se le llama, la autoridad y la confianza que tiene el contenido.
Entonces, pues eso se trabaja principalmente a través de enlaces. Cuanto más enlaces recibe Eres una mayor autoridad a ojos de Google.
Y, pues, bueno, también eso teniendo autores reputados, que esos autores aparezcan en otros lugares, ¿no? Y tener como ese nodo de información que realmente sea reputable a ojos de tanto de los usuarios como de Google.
[00:22:37] Speaker B: Bueno, te estás adentrando un poco en las tendencias.
Según Semrush, una de las empresas de marketing digital más grandes y reconocidas del mundo, abro comillas, el futuro del SEO tiende hacia un enfoque más centrado en el usuario, que nos comentabas, ético y técnicamente avanzado.
Hablando del futuro de SEO, ¿puedes compartir algunas tendencias que ves en el panorama para el 2024 y más allá?
[00:23:04] Speaker A: A ver, primera tendencia, voy a intentar no mencionar inteligencia artificial, que es la típica, pero es verdad que la primera tendencia es Google SGE, que es una actualización futura y muy grande del algoritmo, en la cual Google va a meter directamente inteligencia artificial en los resultados.
Entonces, lo que quiere hacer Google es que Por un lado, tú estés el mayor tiempo posible en los resultados antes de irte a otra página.
y por otro lado intentar dar la mejor respuesta posible al usuario directamente desde ahí, desde esos resultados.
[00:23:41] Speaker B: Sí, he leído, perdona que te interrumpa con esto, que hay una tendencia en que las búsquedas sean sin click, es decir, que simplemente hagas una pregunta y ya con esta inteligencia artificial te ponga Google lo mejor de cada página con el resultado concreto, sin que tengas que entrar.
[00:24:00] Speaker A: Claro.
[00:24:01] Speaker B: Esto qué reto, ¿cómo crees que va a cambiar el panorama?
[00:24:04] Speaker A: Claro, aquí a ver, lo que va a cambiar principalmente que a nivel de tráfico está claro que se va a ver impactado porque es verdad que va a reducir el número de clics que tú recibes hacia tu web.
También creo que al final es sano.
Hay muchas búsquedas que realmente, oye, pues no necesita un contenido de blog de mil palabras para resolverte una consulta, ¿no? Que muchas veces, como seo también, te frustras cuando buscas algo.
Buscas, pues, cualquier sitio. Quiero ir a un restaurante en algún sitio, ¿no? Y al final lo buscas y, joder, es una lista muy larga que al final te comenta información irrelevante.
Y creo que lo bueno que tiene es que va Por un lado, va a quitarte tráfico a la web, pero también no tendría por qué quitarte negocios finalmente.
Si las keywords por las que tú estabas posicionando son más transaccionales o más de compra directa, de acudir a un sitio local, en principio no debería verte afectado. Pero sí que, claro, consultas informacionales, que pregunten sobre algo y quieran una respuesta rápida, esas están muertas.
[00:25:14] Speaker B: Bueno, y en el SEO de contenido, ¿cómo crees que va a afectar la inteligencia artificial? Por ejemplo, el famoso chat GPT u otros artículos que ya se están viendo que son generados casi 100% con inteligencia artificial, pero pues que tienen siempre sus sesgos, sus falencias, ¿cómo crees que debe abordar un profesional del marketing, ya no sólo del SEO, la inteligencia artificial?
[00:25:40] Speaker A: Sí, a ver, yo creo que el paso uno sería utilizarla al 100%, porque es verdad que la inteligencia artificial tiene sus puntos positivos, ¿no? Tú has comentado los negativos, que son también muy importantes del tema de, pues la inteligencia artificial a veces inventa cosas, a veces no es 100% filedigna a lo que comenta, o como que le da más importancia a veces a algunas cosas que no tienen tanto, ¿no?
y ahí creo que está detrás el editor, la persona que revisa ese contenido para que realmente sea de muy buena calidad. Pero utilizarlo creo que es imprescindible, te ahorra muchísimo tiempo de investigación, entonces creo que es una pasada, una herramienta muy buena, pero lo que no hay que hacer es hacer contenido con inteligencia artificial, sin control, sin revisión, porque al final va a pasar por lo que hemos hablado antes, que vamos a llenar la Internet.
de basura y lo que creo que realmente va a acabar pasando a medio o largo plazo y lo que pasará que será que Google primero cambiará el algoritmo para que no sea el contenido tan malo y segundo que el propio usuario va a tener que buscar esa diferenciación en el contenido.
[00:26:53] Speaker B: Claro, estoy de acuerdo contigo en que las herramientas de inteligencia artificial son muy buenas, reducen tiempos, quitan muchas tareas, que son muy sencillas y que las puede hacer una máquina, pero claro, detrás de todo siempre está la mano humana, la creatividad y demás.
Sin embargo, con el machine learning, con la inteligencia artificial, hay una gran pregunta siempre. Oye, esto va a acabar con las profesiones de un montón de personas y demás.
¿Tú cómo ves el futuro de los profesionales del CEO? ¿Es una profesión en riesgo o a qué hay que moverse?
[00:27:29] Speaker A: Vale, yo no quisiera meter miedo de más y no creo que lo vaya a hacer, ¿no? Pero puestos de trabajo se van a perder, eso está claro.
Yo al menos lo tengo súper claro.
Porque vale que la inteligencia artificial no te va a sustituir al 100%, pero es verdad que tu trabajo lo hace mucho más productivo. O sea, para lo que antes se necesitaban tres personas, ahora se va a necesitar una.
Entonces, eso yo creo que es inevitable, tanto en el SEO como en cualquier puesto del marketing digital, aquí no se escapa ni Dios.
Entonces, creo que es muy importante utilizar la inteligencia artificial, porque además ya se ha comentado mucho esa frase, que no te va a quitar el trabajo una IA, te va a quitar el trabajo una persona que domina la IA.
Entonces creo que es muy interesante aprender a utilizarla bien y sí que va a ser, yo creo que va a ser un cambio enorme la IA, el Big Data, el Machine Learning, como comenta, en las profesiones. Vamos a ver cómo va a haber un gran cambio en qué vamos a trabajar o en cómo vamos a trabajar 100%.
[00:28:34] Speaker B: Vale, esto pues tiene, va de la mano, ¿no?, de adaptarnos a esas dinámicas del mundo digital, de formarnos, de asumir esos desafíos, también con destreza.
¿Qué tan importante consideras la formación en SEO? ¿Debe hacerse de forma continua? Creo que lo hemos estado hablando, ¿no?, que todo el tiempo cambia. ¿Pero cómo recomendarías que fuera un plan de aprendizaje de SEO hoy en día o qué metodología seguir?
[00:29:00] Speaker A: Sí, aquí es verdad que está claro que avisar a la persona que quiera estudiar SEO, que es un mundo apasionante, pero que tenga también muy claro que va a tener que estar aprendiendo y estudiando toda la vida. O sea, esto no va a parar. Entonces, que lo tenga muy claro esa parte de que esto es día a día leer, formarte.
Y luego sí que creo que lo importante en el SEO y un error que por lo menos yo he cometido y veo que se comete también, es el centrarte demasiado en la teoría.
y creo que se pierde mucha oportunidad de aprendizaje centrándose solo en aprender y leer cuando el SEO realmente cambia tanto y el SEO está lleno de dependes, de que al final no tocar algo siempre va a ser lo mejor, sino que depende mucho del proyecto, del momento en el que esté.
Y lo interesante sería aprender tus fundamentos de deseo, saber qué es una palabra clave, cómo hacer una investigación de palabras claves, cómo hacer una auditoría de deseo... Y luego, sabiendo tus fundamentos, Hazte un proyecto o coge un proyecto de una persona, de un amigo, un negocio e intenta aplicarlo. Y ya ahí, conforme te topes con problemas, porque te vas a topar con problemas, busca, ve a Google, es tu herramienta, ve a Google cómo hacer esto, cómo hacer esta parte de la auditoría SEO, pues la busca y aprende. Entonces, creo que es una forma de aprender mucho más sana y mucho mejor.
[00:30:35] Speaker B: Claro, y esto que dices con los contenidos actualizados, aprender todo el tiempo, es uno de los pilares en Inesem, por ejemplo, tener contenidos de vanguardia y que todo el tiempo estemos atentos a las tendencias.
Bueno, ahora nos hablas de ese aprendizaje, pero quisiera que nos recomendaras cuáles son para ti las tres mejores herramientas de SEO, porque también hay muchísimas en el mercado para una persona que quiere empezar a aprender, ¿no?
[00:31:02] Speaker A: Sí, a ver, aquí distinguiría entre aquellas que son gratuitas y otras que son de pago.
Si es verdad que es para alguien que está empezando, herramienta principal que va a tener es Google Search Console, que es una herramienta de Google que te da información de tu página donde aparece posicionada, para qué palabras clave, cuántos clics reciben, ¿no?
Y creo que es una herramienta gratuita increíble y que todos los SEOs la utilizamos, ¿vale?
Luego, a nivel de palabras clave para hacer un Keyword Research, también tienes una herramienta gratuita de Google, que es el Google Keyword Planner.
Es una herramienta realmente que se utiliza para publicidad, pero a nivel de SEO también te da tanto las palabras clave, cuántas veces se busca al mes, la competencia que hay, cuánto se paga por esa palabra clave en publicidad.
y al final es una herramienta que te va a ayudar a detectar cuáles son las palabras claves que quieres posicionar.
Y luego, una herramienta que sí que es de pago, pero para mi punto de vista es imprescindible, sobre todo en webs un poco más grandes, que no son menos de 100 URL, incluso con menos de 100 sería importante, sería Screaming Frog, que es una herramienta de auditoría, que lo que hace es replicar un poco el comportamiento que hemos visto antes de Googlebot. Entraría en tu página web.
seguiría los enlaces y te daría, te reportaría mucha información que a ti te sirve para auditar y decir, oye, pues esto tengo que mejorar esta parte.
[00:32:29] Speaker B: Un poco como un simulacro, ¿no?
[00:32:30] Speaker A: Exactamente.
[00:32:33] Speaker B: Jorge, muchas gracias por estar en Inesem. Te agradecemos por compartir los conocimientos con aquellas personas que quieren adentrarse en el mundo del SEO.
Y bueno, no sé si quieres agregar algo más antes de acabar con este episodio.
[00:32:49] Speaker A: Pues nada, comentar un poco también cómo sé que aquí la gente está buscando también formarse, no aprender y demás.
Decir que el mundo del SEO es verdad que es un mundo muy bonito, a mí me gusta mucho y por eso es lo que trabajo, tanto SEO como publicidad y diseño web, que son los focos que yo quiero trabajar.
Creo que es muy bonito, pero sí que es verdad que alertaría de esas cosas de, oye, SEO es aprendizaje constante.
El SEO es complicado en que te va a costar tiempo tanto ver resultados al hacerlo como al aprenderlo.
Es un mundo complicado y eso está ahora mismo en constante cambio. Entonces sí que, pues bueno, Lo que sí que haría sería primero ver si el SEO es para mí, si lo quiero aprender y cómo lo podría hacer.
Vamos a probarlo, voy a hacer una investigación de palabras clave, voy a intentar posicionar una web.
Antes de formarme, antes de meterme de lleno en la formación, probaría un poco a ver cómo funciona, cuáles son los procesos que tienes que hacer en el día a día y ver si encajan con mi personalidad.
Y ya si me gustara, pues iría a full, a aprender lo máximo, centrado en eso, en la práctica, mucho en la práctica y dotarlo también de teoría.
[00:34:07] Speaker B: Claro, la teoría y la práctica, casi que en cualquier cosa que queramos aprender, son fundamentales.
Muchas gracias a quienes nos están escuchando. Gracias a Jorge nuevamente por acompañarnos en este espacio.
Los invitamos a seguir conectados con Territorio Inesem porque pronto estaremos abordando nuevas temáticas relacionadas con el mundo de los negocios, el marketing, el emprendimiento.
Muchas gracias a todos y esperamos verlos nuevamente.
