Episode Transcript
[00:00:04] Speaker A: Una auditoría SEO es un examen exhaustivo de un sitio web con el objetivo de potenciar la visibilidad en los motores de búsqueda y llegar a todos aquellos usuarios que busquen algo en relación con nuestro sector. Una auditoría no es igual para todas las empresas, cada una va a tener sus objetivos, sus caminos y va a tener un enfoque distinto en función de lo que quieran buscar. Va a ser, por ejemplo, detectar una serie de problemas, una serie de deficiencias. Pueden ser técnicas, pueden ser de usabilidad o pueden ser, por ejemplo, problemas que tenga el cliente a la hora de afrontar ciertos objetivos. Una vez tengamos esas deficiencias encontradas, vamos a implementar las correcciones, pero darles prioridad. También es verdad que para saber dónde estamos hay que revisar qué se ha hecho. Tener documentos de otra auditoría puede servirnos para saber dónde se ha fallado, hacia dónde se quería ir y qué se puede hacer mejor.
[00:01:14] Speaker B: Si alguna vez te has preguntado por qué hay páginas web que tienen tan buen rendimiento que quizás se deba a que saben realizar una buena auditoría SEO, que les permite aumentar su visibilidad y generar más leads. Por eso hoy estaremos con una experta en SEO, es Pilar Salvador Arenas, quien nos hablará sobre las claves para realizar una buena auditoría SEO. Les doy la bienvenida una vez más a territorio Inesem. Pilar, bienvenida a este espacio.
[00:01:40] Speaker A: Hola, muchas gracias por invitarme hoy a estar aquí con vosotros y poder abordar este tema.
[00:01:45] Speaker B: Bueno, Pilares, es un privilegio tenerte acá. Cuéntanos primero, para que quienes nos escuchan te conozcan, cuál es tu formación y experiencia.
[00:01:54] Speaker A: Perfecto, pues bueno, yo me gradué en marketing, investigación de mercado y posteriormente hice un máster en Data Science for Business. Y bueno, al final de este 19 20 estuve trabajando en distintos sectores y en unas prácticas vi que este campo me gustaba y decidí especializarme. Posteriormente mi carrera me llevó a estar en el diario Ideal de Granada y estar en distintos sitios hasta que llegué a educates Group y bueno, aquí estamos.
[00:02:25] Speaker B: Perfecto. Bueno, para entrar en materia con el tema que nos convoca hoy de cómo hacer una auditoría SEO, cuéntanos qué es y qué no es. Se trata de una checklist.
[00:02:36] Speaker A: Una auditoría SEO es un examen exhaustivo de un sitio web con el objetivo de potenciar la visibilidad de los motores de búsqueda y llegar a todos aquellos usuarios que busquen algo en relación con nuestro sector.
Hay distintas voces en el sector que te dicen que una auditoría SEO no es un checklist y yo me sumo a ellos. ¿Por qué? Porque hay distintas herramientas como site audit de href que te va sacando un listado de tu web. ¿Tiene el robot? Sí. ¿Tiene el Saima? Sí, pero realmente no es eso. Que tenga un archivo robo no quiere decir que el archivo robot esté correcto, por ejemplo.
Tampoco es algo estándar, es decir, una auditoría no es igual para todas las empresas, cada una va a tener sus objetivos, sus caminos y va a tener un enfoque distinto en función de lo que quieran buscar. Y tampoco algo únicamente técnico, es decir, una auditoría Seo, el mundo Seo se va a enmarcar dentro de un ámbito de marketing, con unos objetivos específicos y con una visibilidad específica en función de lo que quieran conseguir. Entonces, no básicamente va a ser temas técnicos, sino que también nos vamos a centrar en contenidos, en objetivos de marketing, en distintas cosas. ¿Por tanto, qué si es una auditoría Seo? Una auditoría SeO es un proceso detallado, con distintos pasos, con distintos niveles, en los que vamos a ver el negocio y el sitio web desde una visión muy al detalle y en la que vamos a estudiar todos y cada uno de los pasos y de los elementos que hay. Por ejemplo, una auditoría SEO va a ser comprender cuál es el negocio, cuál es el cliente, cuál es ese objetivo que vas a buscar, esa persona ideal a la que tú quieres llegar. Va a ser conocer los valores de marca y saber hacia dónde quieren ir y hacia dónde han ido. Va a ser conocer qué CMS, es decir, qué soporte van a utilizar. Puede ser WordPress, puede ser shopify, pueden ser distintos tipos. Cada uno se va a adaptar a una necesidad específica y va a tener unas complejidades técnicas distintas.
Va a ser, por ejemplo, detectar una serie de problemas, una serie de deficiencias, pueden ser técnicas, pueden ser de usabilidad o o pueden ser, por ejemplo, incluso de problemas que tenga el cliente a la hora de afrontar ciertos objetivos.
Sí es verdad que cuando tienes una web es importante.
Si es una web muy amplia y está auditando esa página audita por facetas, es decir, por URL con las mismas características. Si es una URL que se define por ciudades, que se inventa por ciudades, vamos a auditar las URLs concretas de cada ciudad. Una vez tengamos esas deficiencias encontradas, vamos a implementar las correcciones, pero darle prioridad. Es decir, habrá veces que en una auditoría veas que hay fallos en contenido, pero hay fallos en indexación. Vamos a empezar por corregir la indexación y posteriormente vamos a pasar al contenido. Todo esto tiene que ir siempre alineado con la capacidad del cliente y habrá que hacer un roadmap del proyecto porque lo mismo el cliente no puede llegar a ciertos puntos. También es verdad que para saber dónde estamos hay que revisar qué se ha hecho. Tener documentos de otra auditoría puede servirnos para saber dónde se ha fallado, hacia dónde se quería ir y qué se puede hacer mejor. Entonces, esto nos va a ayudar también a saber un poco el esfuerzo beneficio, es decir, dónde invertir y cómo.
[00:06:27] Speaker B: Vale, pues nos das un montón de datos interesantes de entrada que yo creo que vamos a ir como analizando paso a paso. Nos hablas de que no todas las empresas y no todos los clientes pues pueden hacer una auditoría igual, de alguna forma es un proceso personalizado.
¿Sin embargo, hay algo que todo el mundo quiere y es mejorar su posición, salir en los primeros resultados, que sus potenciales clientes lo encuentre en resultados tangibles para que alguien que nunca se ha enfrentado a una auditoría SEO, que está pensando en realizarla, cómo puede mejorar el rendimiento de tu sitio web, cómo se traduce a ser una buena auditoría?
[00:07:07] Speaker A: Vale, en este sentido hay que tener en cuenta lo que estábamos hablando. Cualquier persona busca en Internet y quiere llegar a una página y luego tiene ciertas empresas que quieren que su página sea la que salga. Todo esto se hace a través de los motores de búsqueda y en el caso de Google hay que seguir ciertas instrucciones que están en base a filtros, directrices y algoritmos que te van a dar esa clasificación de las páginas web. En este sentido, antes de ver cómo interfiere en el rendimiento, hay que saber que Google, por ejemplo, tiene un robot que se llama Googlebot que se encarga de ir rastreando, son como arañitas, por así decirlo, que van rastreando páginas, van clasificándolas, van haciendo una especie de mapeo para posteriormente indexarlas en su índice y luego en base a los diferentes algoritmos que tiene Google, te va a mostrar, en función de las búsquedas, te va a mostrar unos resultados u otros según lo que estés buscando. En todo esto la auditoría SEO te va a ayudar porque vas a ver cómo están buscando los usuarios, porque vas a hacer una búsqueda de palabras clave, vas a mejorar tus puntos débiles, es decir, lo mismo no estás indexando porque tienes directrices noindex, que estás diciendo no me indese esto y no estás llegando al consumidor final o al cliente final.
Entonces, en este sentido no solo te va a ayudar a mejorar técnicamente tu web, sino que le va a generar mejor experiencia de usuario al cliente, va a estar en la página más tiempo, va a encontrar sus necesidades satisfechas y además va a cumplir con unos objetivos de marketing y con una inversión que lo mismo si no está auditando y simplemente va un poco al tuntún poniendo, quitando, no vas a llegar. Entonces el rendimiento va a mejorar en muchísimos aspectos, en objetivos de marketing, en inversión y en satisfacción para el usuario.
[00:09:07] Speaker B: ¿Claro, finalmente es una inversión en calidad y en facilitarle a Google o a cualquier buscador que te encuentre, no?
[00:09:14] Speaker A: Efectivamente.
[00:09:16] Speaker B: ¿Bueno, también en la primera pregunta que te hace que nos dabas una introducción al tema, nos hablabas casi de una metodología, no? Decías empezar por las URL similares, empezar por la indexación. Bueno, cuéntanos cuáles son los componentes de una auditoría SEO. ¿Existe como un paso a paso para hacerla?
[00:09:34] Speaker A: Sí, en este sentido hay como dos partes fundamentales del SEO. Está el Seon Page y el Seo Page. Ambos niveles hay que analizarlos. En el page es puramente lo técnico, es todo aquello que afecta directamente al sitio y el page es todo aquello externo que va a afectar a tu sitio web. En todo esto no hay que olvidar que también hay otros elementos de situación que hay que valorar, es decir, zonas de tráfico. Hay que enmarcar toda tu web en un análisis, qué se ha hecho, qué no se ha hecho, cuál es lo que más convierte, qué es lo que más tráfico tiene, lo que menos. Entramos en esos elementos internos del seon page. Aquí tenemos temas de indexación, el archivo robo, el archivo sitemap. Y, por ejemplo, tenemos también temas de contenido, metaetiqueta, si el contenido es más delgado, es decir, si es pobre en contenido, si está sobreexpuesto a palabras clave, es decir, tiene demasiadas palabras clave que te puede penalizar Google, si está con contenido duplicado en tu propia página o en páginas externas y jerarquía de encabezados. También se va a ver directrices, index, no index, los metarrobos y se van a ver otros aspectos que van a influir directamente en tu sitio web. Luego nos vamos a ir al SEO page, es decir, si la cantidad y la calidad de backlinks es correcta, si tu marca está teniendo reputación y diferentes aspectos que van a influir de forma externa, por ejemplo, reseñas también en tu sitio.
[00:11:14] Speaker B: Vale, perfecto. También mencionas varios aspectos que creo que vamos a ir abordando paso a paso, pero te quiero hacer una pregunta clave, creo yo.
¿Hay de todos estos elementos que nos mencionas, hay algunos que digas, estos son los tres indispensables y estos errores son los errores frecuentes que debemos tratar de evitar?
[00:11:37] Speaker A: Vale, por lo que yo he visto en distinta auditoría y con distintos clientes, hay ciertos errores que se repiten siempre y es que, por ejemplo, las imágenes no están optimizadas y no tienen tampoco ese atributo alt. El atributo alt no solo te va a dar instrucciones si en algún momento esa imagen no se ve de imagen de, sino que puedes añadir palabras clave y también te va a ayudar a personas que tienen algún tipo de problema visual a saber qué imagen hay ahí.
También nos encontramos con sitios que no tienen visibilidad, con sitios que la metaetiquetas de títulos de descripción son muy cortos o muy largos, con CSS y JavaScript excesivos, incluso que los contenidos no están estructurados. Y el problema de que no estén estructurados no sólo es que Google no lo vaya a leer bien, sino que a un cliente, a un usuario, le va a ser difícil la comprensión del texto.
[00:12:38] Speaker B: Claro, la experiencia del usuario no será.
[00:12:41] Speaker A: Buena, va a ser más complicada. Sí.
[00:12:45] Speaker B: Vale, perfecto. Muchas gracias por darnos como esos puntos que has identificado que se repiten, que son errores frecuentes.
Bueno, ahora quiero hacerte como preguntas más específicas de lo que nos estabas contando. ¿Tú hablas mucho de mirar informes de otras auditorías y mirar qué se ha venido haciendo, cómo abordar las penalizaciones que posiblemente Google ha puesto a una página web y remediar errores o malas prácticas que vienen de hace muchos años en una página antigua?
[00:13:20] Speaker A: Sí, las penalizaciones de Google pueden venir de distintas formas. Cuando las web llevan mucho tiempo publicada puede ir acumulando penalizaciones, entonces necesita un examen muy exhaustivo, muy meticuloso y saber concretamente cómo y qué.
En este sentido hay dos tipos de penalizaciones. Tenemos las manuales, que son aquellas que Google te señaliza a través de ser consolidación y las algorítmicas, que son aquellas que vas a ver porque has tenido caídas muy bruscas del tráfico y los rankings de búsqueda.
Cuando nos encontramos con penalizaciones tenemos que empezar viendo de dónde viene y cómo son.
Por ejemplo, podemos encontrarnos con análisis de la calidad de los backlinks, es decir, de los enlaces que van a tu web. Aquí tenemos el caso de que pueden ser enlaces tóxicos, pues tendremos que hablar con el webmaster de esa web y pedirle que por favor no apunten a la nuestra o que es en el mayor caso, hacer un archivo de isabao, subirlo a nuestro ser console e impedir que esos enlaces nos estén apuntando. Efectivamente, puede ser de contenido, puede ser porque por ejemplo, el contenido tenga muchísimas palabras clave y siempre la misma, una.
[00:14:37] Speaker B: Práctica antigua que además solía hacer.
[00:14:40] Speaker A: Efectivamente, Google ya no valora eso, valora que el contenido esté, que sea un contenido fluido, que esté todo como muy bien integrado, que sea todo muy correcto, que no sea todo palabra clave, palabra clave.
Puede ser por duplicados de contenido o porque sea un contenido pobre, pues tendremos que ver y darle un enfoque nuevo, unir los mismos contenidos antiguos con uno nuevo, hacerlo más original, más novedoso y enfocándolo. Una vez tenemos analizada la causa y su solución, si es manual, tendremos que indicarle a Google que ya está resuelta y cómo se ha resuelto a través de Search Console en muchos casos y posteriormente tendremos que ir monitorizando y siguiendo ese error.
Esto no es una cosa de que hoy esté solucionada y mañana se vean los resultados. No es un proceso lento, es un proceso que tienes que monitorizar y que tienes que documentar.
[00:15:40] Speaker B: ¿Esa era una pregunta que justo te quería hacer y es cuándo se ven esos resultados? Es un trabajo constante.
[00:15:48] Speaker A: Es un trabajo constante. Los resultados se verán a largo tiempo. Ese objetivo de resultados rápidos debemos olvidarnos. En el SEO los objetivos no son rápidos, no se cumplen en forma rápida. Es un trabajo constante en el que tenemos que ir monitorizando los cambios y monitorizando cómo está cambiando el algoritmo de Google.
En este sentido, es muy importante también educar a las personas que están involucradas, es decir, todas aquellas que estén en el sitio web y que estén manejando ese sitio web tienen que ser conscientes de qué se ha hecho y cómo se ha hecho y de documentarlo. ¿Por qué? Porque lo mismo a fecha de hoy estoy yo como auditora SEO, pero mañana puede estar otra persona y puede haber una caída que sea provocada por una acción en el archivo robot, por ejemplo, o porque sea en contenido. Tenemos que documentar en qué fecha y qué se hizo para saber si eso ha sido positivo, negativo o cómo ha avanzado.
[00:16:48] Speaker B: Vale, entonces, según nos cuentas, es súper importante ir manteniendo un registro que nos permita medir, porque finalmente lo que no se mide luego no existe. Es muy complicado saber cómo ha impactado.
También nos mencionas mucho la parte del contenido y como el contenido de buena calidad, pues cada vez Google lo valora más, que sea fluido y no solo aspectos técnicos de que esté bien estructurado, que tenga las metaetiquetas. ¿Cómo se evalúa la calidad de un contenido en una auditoría?
[00:17:26] Speaker A: El contenido es el rey de la web, es el rey de todo. Básicamente a través del contenido y de las búsquedas que hagan con las palabras clave que hay en el contenido va a ser cómo van a llegar a nuestro sitio web. Van a influir otras cosas, pero va a ser básicamente a través de ahí.
El contenido debe ser original, debe ser fresco, no puede haber duplicidad, tiene que estar enmarcado en un lenguaje natural, tiene que ser un contenido que responda a lo que el usuario está buscando. Si yo tengo una tienda de zapatos y me buscan por zapato de no sé qué características, no puedo contestar por vestido de no sé qué características. Claro, tiene que ser un contenido que esté respondiendo de forma natural y con palabras clave englosadas de forma natural en ese contenido a lo que está buscando el usuario. No me sirve que mi contenido esté hablando de zapato cuando un usuario está buscando vestidos, por ejemplo.
En este sentido, es muy importante que los contenidos estén bien enfocados, que estén incluso a largo plazo planteados, es decir, dentro de que hayan momentos en los que las tendencias indiquen que haya que reenfocar los contenidos. Habrá que estar continuamente investigando cómo el usuario busca. Las búsquedas cambian, el usuario no siempre busca lo mismo. Y no sólo eso, sino que ha entrado en acción la búsqueda por voz. Son búsquedas más largas. Tú le dices al móvil dame información sobre esto y te tiene que buscar. Entonces tienes que contestar también a las búsquedas por voz. Es importante que en esos contenidos estén bien estructurados, los que estábamos hablando, que haya h h, que haya viñetas, que haya párrafos, que sea fácil de leer al usuario pero también a Google. ¿Cómo podemos medir esto? Pues podemos medirlo por ejemplo, con la tasa de rebote. Si vemos que un usuario entra rápido a nuestro contenido y conforme entra se está yendo, lo mismo el contenido no está siendo de calidad.
[00:19:30] Speaker B: Claro que eso implica un uso de fuentes que el autor o la autora pues tenga una reputación, conozca.
[00:19:38] Speaker A: Esto es muy importante también por el tiempo que está en la página y tener en cuenta que el usuario siempre debe estar a gusto con tu contenido y que lo mismo hoy está a gusto pero mañana ese contenido ha variado.
[00:19:53] Speaker B: Claro, se ha desactualizado.
[00:19:56] Speaker A: Efectivamente.
[00:19:58] Speaker B: Bueno, también hablamos de que contenido es el rey, pero el centro es el cliente o el usuario finalmente.
¿Cómo se mide esa experiencia de usuario en una auditoría SEO?
[00:20:09] Speaker A: La experiencia de usuario es por excelencia, es fundamental, es uno de los pilares fundamentales en el SEO. ¿Por qué? Por lo que estamos hablando, un usuario se tiene que sentir a gusto con tu web, con lo que busca.
Si un usuario llega a tu página web y carga muy lenta, se va a desesperar. Estamos en el tiempo de la inmediatez, no queremos ver series tranquilamente sino que las queremos ir pasando y dándole a pasar.
Con la web igual, no queremos estar esperando para ver un resultado, cerramos y nos vamos a la siguiente.
Si tenemos un menú que por ejemplo es muy extenso y que vas pinchando y pinchas en un nivel, te vas a otro y al siguiente y ya después de cinco niveles o seis encuentra lo que estás buscando, el usuario se va a desesperar y se vaya a una página en el que lo mismo en segundo nivel quiera llegar. Con niveles me refiero a por ejemplo la home. Vamos a seguir el ejemplo zapatos, zapatillas de deporte, por ejemplo.
El usuario se va a desesperar, quiere algo que le sea fácil de llegar. Para esto hay muchísimas herramientas que te generan también mapas de calor y que te dice el usuario se ha movido por aquí y en esta página se ha ido el usuario. Graban sesiones de cómo interactúa el usuario con la página web y cómo va viendo esa navegación por la página. Entonces tiene que ser algo muy intuitivo, que le resulte fácil, que resulte cómodo, que responda a sus necesidades, pero sobre todo que le haga estar a gusto, lo que estamos hablando, que no le haga buscar demasiado, que no le haga esperar demasiado. Y todo eso se enmarca también en una cosa y es que Mobile First ya nos hemos olvidado de tablets, nos hemos olvidado de ordenadores, ya el usuario busca con el móvil. Si una página tiene velocidad accesible, es fácil de navegar, pero el responsive del móvil no está bien ajustado, se va a ir de la web al momento. Por lo tanto, responsive, navegación y menús correctos, páginas web que sean rápidas y adaptándonos al usuario a lo que busca y cómo busca y analizando esa tasa de rebote y por dónde se mueve y qué tiempo está en la página.
[00:22:32] Speaker B: Bueno Pilar, retomemos rápidamente el seo off page. Ya nos has hablado un poco perfilado lo de los backlinks y demás. Profundizar sobre este tema. ¿Cómo podemos mejorar nuestra autoridad de página o Pagerank?
[00:22:48] Speaker A: Perfecto. Mira, el SEO page va a marcar distintos elementos. El principal va a ser los backlinks que llegan a la web. Estos backlinks antes se esperaba que fueran muchos, que fuera la cantidad y ahora se ha decidido no, sino que Google define que es mejor la calidad.
¿De qué nos sirve tener muchísimo si la mayoría vienen de páginas que tienen baja autoridad? La baja autoridad lo que va a hacer es que a nosotros primero nos penalice y segundo que no nos esté transmitiendo nada.
En este sentido es mejor tener muchas webs que te apunten a una también. ¿Por qué? Porque al final puede parecer que está como un poco manipulado, es decir, tienes una sola página que te está apuntando, muchas veces parece como que la has comprado, como que es algo que estás manipulando tú. Y es muy importante lo que estamos hablando, la calidad contenidos con una autoridad alta, con una autoridad de sitios alta, porque eso nos la va a transmitir a nosotros y nos va a hacer ganar visibilidad.
También es importante la reputación de marca. Hay muchas veces que te nombran en distintas webs, distintos blogs y esa calidad no se está transfiriendo en un enlace, simplemente te has nombrado pero no tienes enlace a tu web.
[00:24:09] Speaker B: ¿Y eso vale o no?
[00:24:11] Speaker A: No tienes que generar ese enlace.
Al final estás ganando reputación. Si es verdad, pero como Sea of page no te está enlazando.
[00:24:22] Speaker B: Claro, en términos de comunicación o de.
[00:24:25] Speaker A: Construcción de marca sí, pero en traducción de resultados no va a tener reputación, te van a nombrar. Entonces tienes que conseguir que ese nombre de marca se esté traduciendo en un enlace hacia tuyo. También es muy importante en este sentido que la gente esté, o sea, las distintas webs y las distintas personas que lleven webs estén dispuestas a estar en redes sociales.
Hay mucha gente que dice las redes sociales no van conmigo, no va con mi negocio. En redes sociales los enlaces suelen ser normalmente no follow, es decir, no van hacia, no te transmiten esa autoridad, pero va a ganar reputación y va a ganar visibilidad al final. Y tráfico, pues el tráfico va a ser nofollow, pero van a ir hacia tu web, entonces van a navegar por ella.
Esto es muy, muy importante porque al final quien no está ya en redes sociales es una persona que al final no se está dando visibilidad únicamente con la web. Lo mismo en la web está empezando, va a necesitar SEO, va a necesitar Zen y va a necesitar un apoyo de redes sociales con publicaciones atractivas y eso es fundamental.
También es importante ver un poco qué está haciendo tu competencia, cuáles son tus puntos débiles en relación a tu competencia, pero esto no solo para el análisis of page, sino también para el análisis de contenido y análisis general. Hacer un batch análisis, ver cuál es tu brecha y saber hacia dónde tienes que ir para ganar, te va a resultar muy útil. Esto se va a traducir en que para Google le vas a tener más autoridad, lo que estamos hablando. Si una página te genera autoridad y te la transfiere, vas a tener más visibilidad, le va a generar a Google más confianza y al final va a ser más fácil llegar hacia ti.
[00:26:19] Speaker B: Y aquí tengo una pregunta. ¿Una persona que está empezando con su página web dice bueno, y cómo consigo que me enlacen desde otras páginas? ¿Tienes alguna estrategia en tu experiencia?
[00:26:33] Speaker A: Los comienzos son difíciles, al final es complicado llegar a que te posicionen desde otras páginas. Hay siempre muchísimos medios en los que están dispuestos a enlazarte, eso sí, medios de autoridad, un periódico, un blog especializado, incluso puedes tener contactos que tengan un blog que se está posicionando bien y que está funcionando y que les puedas decir oye, hazme un post y nómbrame.
¿Qué pasa? Que al final lo suyo es que generes enlaces naturales, que evites esa compra, ese que sean enlaces naturales. Entonces los comienzos van a ser difíciles, vas a tener que buscar.
[00:27:18] Speaker B: ¿Vale? ¿Y es una buena práctica también enlazar a sitios web externos, digamos, transferirle autoridad a otras páginas?
[00:27:29] Speaker A: Va a depender un poco de lo que hayas acordado y de lo que quieras ver.
Al final, si tú eras un sitio reputado y estás apuntando a una página que no es tan reputada, vamos a ver cómo sale eso. Lo suyo que lo haga, porque al final los enlaces tanto internos como externos son buenos, pero si es externo, a una página que bueno, vale, la idea.
[00:27:55] Speaker B: Es hacer enlaces externos a páginas que tengan también cierta autoridad y cierta reputación, que yo que sé, una cita, algún organismo.
[00:28:05] Speaker A: Efectivamente, algo que sea fiel, que lleve al recurso y tal. Si no y también lo suyo es incluso para esas páginas un nofollow, que google nos siga a ese enlace y listo.
[00:28:18] Speaker B: Vale, pues muchas gracias. ¿Un poco más claro todo el tema de enlaces también nos habla mucho de esto se hacía antes y esto ya no se hace, no?
El SEO es un área de especialización que cambia. ¿Cómo ha sido ese cambio con el cambio en los algoritmos y cuál es la clave para no estar al día?
[00:28:41] Speaker A: Google te cambia de la noche a la mañana su algoritmo. Hoy te vale una cosa y mañana esa cosa te la está penalizando. Y eso por suerte o por desgracia para los SEO es así que Google algunas veces hace pupita.
Los algoritmos han ido cambiando continuamente, al igual que han ido cambiando las búsquedas de los clientes. ¿Y cómo se enfoca el mundo digital actualmente? Por ejemplo, vamos a poner varios ejemplos de este tema.
Se utiliza mucho lo que estamos hablando, cantidad de enlaces, no calidad.
También vamos viendo como el usuario ya no se basa en keywords, keyword, todo keyword, esta keyword tiene que ir siempre, esta tiene que ir. No, ya busca sinónimo y busca también la experiencia de usuario.
Google ya no se basa en que los resultados tengan que ser inmediatos.
Los clientes tienen que tener en cuenta, cualquier persona que haga una auditoría, que el tiempo de respuesta es un tiempo largo y que las estrategias se tienen que enfocar a largo plazo. No pretendas que un usuario llegue de la noche a la mañana. Si hoy has hecho tu web, que mañana ya tengas 200000 usuarios en tu web. Tienen que ser estrategias a largo plazo.
Ya no vale lo que estábamos hablando de solo pantalla grande, ya vamos con el móvil a todos sitios. Por lo tanto, el mobile tiene que ser la primera versión.
Por ejemplo, empieza a incorporar para la experiencia de usuario distintas métricas de velocidad web que las puede medir en pagesp, en las core web vitals de ser console. Y sobre todo el SEO no es algo que va independiente. El SEO se enmarca dentro de estrategias de marketing. Son equipos multidisciplinares en los que va a intervenir un diseñador web, va a intervenir una persona SEO, un programador, un copy y va a intervenir todo un equipo de marketing que está detrás de unos objetivos, de una consecución. El SEO no es Nadia ni nadie sin un diseñador web, sin un programador. Pero es que un copy lo mismo no es nada sino un SEO que le indique oye estas son las keywords, está el enfoque, vamos a hacerlo así, ya no vamos a ir a por keyword, vamos a ir a por algo natural y esto se va a plantear de esto. Entonces aquí va a ser un equipo muy multidisciplinar en la que te guíe, porque un copy a lo mejor al SEO le puede decir no, eso no está enfocado bien, eso no está correcto dentro de entonces vamos a hacerlo todo bien enfocado.
[00:31:27] Speaker B: Esto me parece clave que lo menciones porque es verdad que no se trabaja por isla, sino que es preciso trabajar todos o todas hacia ese mismo objetivo empresarial y demás.
Algo relacionado con esto del cambio, los algoritmos y demás es saber cada cuánto es conveniente hacer una auditoría, se o cuáles son los beneficios de realizar auditorías regulares y cuál es esa periodicidad ideal.
[00:31:55] Speaker A: La periodicidad es cambiante, es decir, tú día tras día tienes que ir viendo cómo está evolucionando tu web. Si ves una caída muy drástica en visibilidad o en posicionamiento en los rankings, ahí ya deberías plantearte hacer una auditoría.
Por lo menos yo mi consejo dos al año, ver cómo evoluciona. Eso es mi consejo. Aquí cada cual, cada persona del sector te puede decir cosas distintas y no sólo de esto sino de todo lo que hemos podido llegar a hablar. Mi consejo es ese. ¿Por qué? Porque al final también Google va cambiando. Lo que estamos hablando de algoritmos, siempre que haya un cambio de algoritmo vamos a auditar, siempre que haya una caída vamos a auditar, siempre que haya por ejemplo una migración web vamos a auditar qué ha cambiado y qué no. Hay distintos aspectos. Si todas esas cosas no se cumplen, google sí va a cambiar. Vamos haciendo auditorías constantes, aunque sean dos al año para ir viendo cómo ha cambiado Google y cómo nos ha afectado a nosotros. Y no solo Google sino también el usuario que visita tu página. Lo mismo las palabras clave por la que tú estabas posicionando ya son otras, son distintas y tienes que hacer un cambio de contenido o tienes que refrescar contenidos que se han quedado atrás.
[00:33:25] Speaker B: Vale, y hablando de cambios y siguiendo con este tema como de mantenerse en la actualidad, hay un tema que hoy en día pues indiscutible inteligencia artificial. ¿Cómo ha impactado la inteligencia artificial en el SEO? Tanto a nivel de herramientas como de generación de contenidos, etc. Cuéntanos tu perspectiva y cómo crees que va a ser a futuro.
[00:33:51] Speaker A: La inteligencia artificial ha cambiado todo, ha cambiado la vida completa de todo el mundo.
Ya no buscas prácticamente en Google, sino que le dices a la inteligencia artificial pero también un aliado para la web y también un aliado para los SEO.
Una inteligencia artificial nos puede ayudar a analizar patrones que van en grandes cantidades de datos. Tenemos muchísimos datos que tenemos que analizar, que nos vienen distintas métricas y que lo mismo de forma manual no puedes analizar porque son grandes volúmenes. Entonces te dan patrones y te dan un entorno en el que tú puedes trabajar de forma más sencilla. Te pueden ayudar a hacer predicciones, el aprendizaje automático, las distintas herramientas de aprendizaje automático te van a ayudar a ver tendencias, es decir, te van a ayudar a predecir si el ranking va a cambiar, si no va a cambiar, si te vas a mantener o no. Contenido, el contenido te lo puede facilitar. Si es verdad que no es lo recomendable y que algunos algoritmos están penalizando el contenido generado por IA, claro, si.
[00:35:04] Speaker B: Tú naciste en temas que coger un.
[00:35:07] Speaker A: Contenido 100 % creado, efectivamente, tú puedes generar un contenido, pero ese contenido tienes que modificarlo, tienes que adaptarlo, tienes que hacerlo más humano, más real.
[00:35:17] Speaker B: Claro, y original, lo que hemos venido hablando, que responda a una intención original, que tenga.
Que sea verídico.
[00:35:28] Speaker A: Efectivamente, te va a ayudar a conseguir fuentes, te va a ayudar a tener una maqueta general, pero tienes que adaptarla a tu web y a tu cliente. Y eso es así. Y tienes que darle un toque humano, un toque real.
[00:35:43] Speaker B: Claro, a tu contexto. También. Si tus clientes están en una ciudad específica porque tu tienda de zapatos solo yo despacha cierto país, pues también tendrás que usar palabras.
[00:35:56] Speaker A: Efectivamente, que en ese sentido la IA también te va a ayudar a adaptar. No en todos los países se busca igual, no en todos los países se hace lo mismo y no en todos los países se le nombra igual. Incluso dentro de un país a una zapatilla se le pueden decir bambas. Entonces, dependiendo de dónde esté tu sector, la IA te puede ayudar. ¿Te puede ayudar a reenfocar, te va a ahorrar muchísimo tiempo de investigación en ese sentido y de creatividad, en el sentido de que vas a, bueno, tengo mi creatividad para enfocarla en este artículo, pero me ha ahorrado el tiempo de tener que empezarlo, porque a lo mejor para un copy es complicado decir, venga, tengo este tema, cómo lo empiezo?
[00:36:37] Speaker B: ¿Cómo lo enfoco?
[00:36:38] Speaker A: Claro, entonces eso te va a ayudar, la IA te va a ayudar en muchísimas cosas. Te va a ayudar a medir datos y sobre todo te va a ayudar a tener decisiones informadas. Vas a tener datos sobre la mesa que a lo mejor de forma manual no iba a poder sacar y no iban a poder ser tan claros como los que te da la IA y los que te dan ciertos modelos de aprendizaje automático.
También es verdad lo que venimos hablando, al final la Ia te va a ayudar a segmentar, te va a ayudar a que la web esté enfocada a las características de tus clientes, te va a dar indicaciones de cómo los testeos aave te van a ser más fáciles de realizar y van a estar mejor adaptados. Entonces, la Ia puede tener sus pros y sus contras, pero bien enfocada tanto para el seo como para el cliente, puede ser muy buena. Te va a ahorrar tiempo, te va a dar datos muy correctos y te va a ayudar muchísimo en ese proceso.
[00:37:40] Speaker B: Bueno, y ya para finalizar, también tiene que ver todo, como han visto, pues está conectado. Finalmente, has ido nombrando diferentes herramientas, el Google Search Console, básico, básico, básico e innecesario.
Quisiera que nos dieras, como para cerrar con este espacio, esas herramientas que tú consideras muy buenas o incluso indispensables.
[00:38:08] Speaker A: Hay multitud de herramientas y cada SEO, incluso para una misma empresa, puede tener distintas herramientas favoritas, indispensables y favoritas. Para mí, las de Google, desde ser consola analytics también aquellas que te muestran los datos enriquecidos, que te permiten a ver si las imágenes, los formatos, el response está correcto. Indispensable. Nombres de herramientas, aparte de las que acabo de nombrar, he ido nombrando href, tenemos nraf, tenemos sistry. Estas herramientas te permiten ver cómo evoluciona la visibilidad de tu página, cuál es tu tráfico orgánico, cuáles son los enlaces entrantes y salientes. Te permiten ver una visión general de tu web, de cómo está y de qué fallos puede tener. En estas herramientas también puede estar la auditoría esta que hemos estado viendo, que no es una auditoría, pero que te puede servir para hacer una guía de qué tienes que ver ese checklist. Efectivamente, no vamos a seguir ese checklist de esto está, no le hago caso, pero te puede servir para decir vamos a ver el robot como está.
Tienes multitud de herramientas que te van a ayudar. Por ejemplo, va a tener Screaming Frost, que te va a ver, que te va a enseñar la estructura general de Dubái, que está indexado, que no donde hay carencia de palabras, si los encabezados están correctos, si tienes códigos de error. Tienes multitud de herramientas que no te puedes quedar solo con una. Cada herramienta tiene su potencial y cada herramienta tiene su parte concreta de análisis.
Entonces, favorita todas y ninguna, en el sentido de que tienes que llevarlas todas a la vez. Y cada SEO va a tener momentos en los que prefieras incluso web distinta, que prefiera Asteref a Semrush o que prefiera Sixtries a Semrush, por ejemplo, o viceversa.
Cada cual va a escoger con la que se sienta más cómodo trabajando y la que le dé resultados con los que se sienta mucho más cómodo y que le den resultados más fiables para esa persona y para esa web.
[00:40:20] Speaker B: Pues bueno, con este cerramos este episodio de Territorio Inesem sobre las auditorías SEO. Pilar, 1000 gracias. Nos has dejado 1000 datos para tomar apuntes y estar preparados para tener en cuenta para hacer una próxima auditoría SEO. Y sobre todo nos has dejado clara la importancia de realizar una buena auditoría seo para tener un buen sitio web.
[00:40:45] Speaker A: Pues muchísimas gracias por haberme invitado y estar aquí con vosotros. Y bueno, espero que os haya servido esto, aunque sea para unas pinceladitas para el negocio.
[00:40:55] Speaker B: Muy bien, muchas gracias. Y a las personas que han estado conectadas en este espacio, les damos las gracias nuevamente por estar aquí y nos vemos en un próximo episodio de territorio inesperado.
